きれいなのに、あとに残らない文章

お店の魅力や、サービスのよさを伝えたい。 そう思って文章を書き始めても、気づくと「丁寧です」「こだわっています」「心を込めています」のような、どこでも使えそうな言葉に寄ってしまうことがあります。

これは個人の発信でも、小さなお店や事業の発信でもよく起きます。 きちんと書こうとするほど、書き手の顔が見えにくくなることがあるからです。

残る文章は、一次情報から生まれる

読み終わったあとに少しだけ頭の中に残る文章は、きれいなテンプレートだけでは作りにくいものです。 もちろん、見出しの作り方や構成の型は役に立ちます。 けれど、その前に必要なのは「自分の中にあるもの」を見つけることだと考えています。

たとえば、ある商品を見て「いいな」と思ったとします。 そこで終わらせずに、もう少しだけ理由を掘ってみます。

そこまで降りていくと、ようやく自分の言葉が出てきます。 この連載では、それを「一次情報」と呼んでいます。

小さなできごとが、文章の材料になる

一次情報というと、特別な実績や劇的な経験が必要に感じるかもしれません。 でも、実際にはもっと小さなもので十分です。

今日あったこと。 少し引っかかったこと。 誰かの一言で気持ちが動いたこと。 なぜか忘れられなかったこと。

そういう小さなできごとと感情が、文章の材料になります。 反応の取れた型を学ぶことは大切ですが、それだけを借りて書くと、文章から書き手の顔が消えてしまうことがあります。

消さずに、整える

大事なのは、荒い言葉をすべて消してしまうことではありません。 その人らしさを残したまま、読者に伝わる形へ整えることです。

この連載では、すぐに使えるテクニックだけを並べるのではなく、 文章になる前の感覚を丁寧に見ながら、「読まれて、残る文章」を考えていきます。